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日本家电进一步受到钓鱼岛事件的影响

发布时间:2019-08-05 09:27:03点击量:3

长期以来,日本品牌在中国家电市场占有很大份额。但近年来,日本品牌家电销量逐年下降,最近在日本上演的钓鱼岛“国有化”闹剧加重了日本家电企业。

9月15日是夏普的百年纪念日。夏普中国投资公司原计划9月8日在上海举办大型活动,但在中日关系恶化后,活动停止。同样,索尼(中国)有限公司最近推出了一系列新的电视和数字产品,但此次针对中国市场的营销却被钓鱼岛事件大大打压。今年7月,松下开始以近1亿元的价格推广奥运会,但市场份额没有上升或下降。

市场调研公司中益康7月第三周和9月第二周的数据显示,夏普的彩电份额从8。8%下降到4。7%,索尼的份额从5。9%下降到4。4%,松下的份额下降到0。4%,东芝、三洋等公司的份额下降到1%以下。

事实上,对于索尼、夏普、佳能和松下来说,中国市场与“大游戏”密不可分,甚至肩负着扭亏为盈的责任。那么,钓鱼岛事件将如何影响日本的电子巨头呢?中国电力企业将面临怎样的局面?为此,记者采访了家电行业专家、帕勒咨询公司高级董事罗庆奇先生。

“钓鱼岛事件”加速了日本家电在华的衰落

记者:相关数据显示,在钓鱼岛事件的影响下,8月份以来,日本家电在华销量有所下降。随着事件的不断发酵,日本家用电器的销量预计将继续下滑。你如何看待日本家电在中国的发展?

罗庆奇:即使没有钓鱼岛事件的影响,日本家电的份额也在不断下降,这是大环境造成的。第一个背景是成本结构。随着我国家电产业规模的迅速扩大,我国企业在一定程度上控制着家电的成本结构,而一些没有成本结构优势的日本企业正在逐步退出。这种情况是,由于中国市场和中国电力行业造成的成本结构优势和我们的技术创新能力的重叠,导致了全球家电产业结构的重新布局。关键产业链已开始加速在中国的集中,并逐渐取代日本原有的部分产业结构。

中国家电业在这两个方面加速取代日本,导致日本家电在中国的市场份额持续下降。毫不奇怪,这种模式会继续下去。钓鱼岛事件在一定程度上加速了这一趋势。

记者:鉴于日本家电销量下滑,一些家用电器企业表示,应抓住机遇,在日本家电市场上多切蛋糕。日本家电的衰落会促进中国家电业的崛起吗?

罗庆奇:日本产品零售份额的下降将是显而易见的,中国品牌的份额将上升,但这并不能充分证明我们行业的崛起。一个产业的崛起有三个关键标志:第一,是否有一个领先的产业技术体系结构;第二,是否有一个领先的行业运作管理模式;第三,是否掌握产业的成本结构。我国家电业在这三个领域取得了快速的发展,但与家电业的真正崛起还有一定的距离。然而,钓鱼岛事件可能会加速日本家电业的衰退和中国家电业的崛起。

中国仍然是全球家电行业的最佳投资地。

记者:随着钓鱼岛事件的进一步升级,一些分析人士认为,日本家电企业将把投资重心从中国转移到东南亚国家。如何查看此视图?

罗青奇:这种观点是没有根据的。事实上,世界上仍有许多观点认为,在装配和加工方面的投资可以随意转移,以找到成本最低的区域。事实上,在包括家用电器制造在内的整个中国制造业兴起之后,这种观点已经过时了。事实上,中国已经成为世界上最大的市场和世界上最大的工厂。从历史上看,只有美国在二战后才产生了这样的结构和规模,美国的市场容量是当今中国无法比拟的。

中国市场已经形成了世界上独一无二的产业能力:第一,世界上最大的市场能力,任何品牌都不可能在中国市场上开发和生产产品;第二,世界上综合要素成本最低。工业经济中的低成本区不是工资的最低成本区。中国劳动力价格的上涨并没有改变中国在世界上最低的综合要素成本,因此没有根据工资增长来转移投资的经济基础。第三个是最低的运营和移动成本,这是中国在世界上独特基础设施的巨大投资的背后。世界上没有一个国家有中国这样的投资能力,第四,产业的制度创新能力是建立在巨大的产业集群基础上的。今天的创新不是孤立的实验室创新,而是整个产业链的大规模系统创新。综上所述,中国是全球家电行业唯一的最佳投资地。移动的可能性不大。

日本家用电器不能靠销售技术生存

记者:日本家电的衰落是近年来无可争辩的事实。索尼、夏普、松下等企业都创下了巨额亏损记录。日本家用电器虽然没有中国企业贵,但正面临韩国和欧洲企业对高端产品的冲击。日本家电在全球格局中面临什么样的困难?

罗青琦:日本家电业在当今世界的尴尬地位和处境,是由于日本国家产业战略混乱造成的。到目前为止,日本的国家产业战略仍处于混乱状态。造成这种局面的一个原因是,我国家电行业还没有充分抓住机遇崛起,对自己行业的技术体系过于自信,零部件也没有得到加强。整个机械产品行业逐渐消失。

目前,日本家电产业转型为零部件产业的战略并不成功。整机退色的结果是在制造过程中没有保持成本基准,在生产过程中逐渐失去了质量控制实践的机会,导致整机产品质量下降,进一步压缩了零售领域的活动空间;进一步削弱了行业对消费者需求的敏感性。

记者:有人认为,日本家电企业仍有许多黑电等行业的关键技术和核心资源。同时,他们也在积极进行结构调整和转型。他们强大的品牌竞争力依然存在。日本家电企业是否有机会再次崛起?

罗青琦:日本的家电行业并没有完全衰退,但现在在经济快速衰退的过程中,日本的家电行业有理由担心日本家电行业政策的混乱。我个人认为,目前日本的大规模重组和转型对提升日本家电行业在全球市场的地位意义不大。此次调整的重点实际上是金融业务,而不是产业战略业务。在高频干扰的时代,日本家电业已经淡出零售业和制造业。专注于研发,依靠销售技术生存是不可行的。

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